ユーザーの行動、属性に合わせたアプローチ
「HOME'S」を運営するネクスト(東京都港区)は、不動産業界特化型のプライベートDMPサービス「NabiSTAR」を提供開始した。
同サービスは、不動産会社を対象とした業務特化型で、「HOME'S」ユーザーのオーディエンスデータと、不動産会社の顧客データ、各社サイトのオーディエンスデータを統合し、各社独自のプライベートDMPを構築する。
このプライベートDMPを活用することにより、各ユーザーの行動や属性に合わせた広告配信、サイトコンテンツ、Eメール配信ができるようになる。個に最適化したアプローチで、不動産会社の売上増加、コスト削減を図るのが狙いだ。
商品化にあたり、不動産会社8社に行ったテストでは、WEB広告での顧客単価が4分の1になった事例や、メール開封率が3割アップしたケースなどがあったという。