ユーザーの行動、属性に合わせたアプローチ
「HOME'S」を運営するネクスト（東京都港区）は、不動産業界特化型のプライベートＤＭＰサービス「ＮａｂｉＳＴＡＲ」を提供開始した。
同サービスは、不動産会社を対象とした業務特化型で、「HOME'S」ユーザーのオーディエンスデータと、不動産会社の顧客データ、各社サイトのオーディエンスデータを統合し、各社独自のプライベートＤＭＰを構築する。
このプライベートＤＭＰを活用することにより、各ユーザーの行動や属性に合わせた広告配信、サイトコンテンツ、Ｅメール配信ができるようになる。個に最適化したアプローチで、不動産会社の売上増加、コスト削減を図るのが狙いだ。
商品化にあたり、不動産会社８社に行ったテストでは、ＷＥＢ広告での顧客単価が４分の１になった事例や、メール開封率が３割アップしたケースなどがあったという。
